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Keep Calm

Últimamente veo por todos los lados el slogan: “Keep Calm and…  ” (Mantén la calma y…). No digo yo que no sea un sabio consejo pero… al final acabas harto de tanto insistir.

Y ¿de dónde viene este Keep calm?

Resulta que este slogan tiene más de 70 años de antigüedad. Eloriginal era Keep Calm and Carry On (Mantén la calma y sigue adelante) y fue diseñado por el Ministerio de Información británico del gobierno en el año 1939, al comienzo de la Segunda Guerra Mundial. El objetivo era animar a los ciudadanos a resistir ante un peligro de la invasión nazi.

Cuando se plantean como debe ser el diseño deciden que debía ser simple y sobre esa base se escribirían diferentes mensajes. Pero sobre todo, debía quedar claro que era el propio rey, Jorge I, el que lanzaba el mensaje a sus ciudadanos. Así que mensaje sencillo y corto, fondo de un único color, una letra clara y elegante y  la corona del Rey Jorge VI.

Los tres los slogans que se pensaron fueron:

Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution will Bring Us Victory (Tu coraje, tu alegría y tu determinación nos traerá la victoria)

 Freedom is in Peril. Defend it with all your might (La libertad está en peligro. Defiéndela con todas tus fuerzas)

 Keep Calm and Carry on (Mantén la calma y sigue adelante)

Solo los dos primeros llegaron a publicarse. El tercero se guardó para cuando se produjera la invasión. Como esta nunca llegó, se destruyeron las copias y quedó en el olvido.

En el año 2000 el librero Stuart Manley (Barter Books), encontró una copia entre un montón de libros viejos. Lo colgó en la tienda como un simple póster, pero la clientela no hacía mas que preguntar por el póster. Así que decidió utilizarlo como slogan de la tienda.

El resultado ya lo sabéis. No hay día que no veas ese slogan en algún sitio.

 

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